Перейти к содержимому


- - - - -

Актуален ли маркетинг в кризис?


Сообщений в теме: 12

#1 Alisa77

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 1 сообщений

Отправлено 13 Август 2009 - 16:48

Эх, пришел он страшный дядька КРИЗИС. И напуганные горе-упраавленцы принялись сокращать своих сотрудников, в том числе и трудяг маркетологов. И отразился на них кризис еще сильнее, но не ведали они причин этого и ссылались все на страшный кризис. Хотя и поделом было некоторым самозванцам-маркетологам, не свое они место занимали. И только самые продвинутые управленцы понимали, что эффективный маркетинг поможет им выстоять в этот жуткий период. Но только эффективный. И было их, этих управленцев ох как немного, и оставались их предприятия островком благополучия в страшном море кризиса и продолжают оставаться. Честь и хвала им!

Вопрос: как объяснить горе- управляющим, что маркетинг, правильный маркетинг способен помочь их предприятию в кризис (и не только)?

#2 ProstoLizard

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 3 сообщений

Отправлено 05 Сентябрь 2009 - 11:33

Правильно делают, что сокращают. Привидика мне ХОТЬ 1 пример ПРАВИЛЬНОГО маркетинга , а не то что происходит повсеместно.

Работайте, разрабатывайте новые партнерские соглашение, выстраивайте мощную реферальную систему, изучайте нормальные курсы по маркетингу, а не основываясь на свой интуиции и заметках сделайных в горе университете.

Самый простой способ объяснить управляющему, что маркетинг нужен , как бы небыло это странным - это ЦИФРЫ. Сделайте рекламную компанию, которая будет просчитываться - сколько потратилось, сколько клиентов, сколько принесли денег и т.д. и когда будет прибыли больше расходов, тогда ни кто в жизни такого маркетолога не выгонит на улицу.

#3 Yaxoroshiy

    Участник

  • Members
  • Pip
  • 40 сообщений

Отправлено 29 Сентябрь 2009 - 15:35

А если нет моментальных результатов? То, что можно вот так краткосрочно просчитать - оно требует нереальных вложений. Обычными листовками и промоакциями сейчас никого не удивишь. Большинство рекламы расчитано на длительный периуд реагрования. Имеджевая реклама. Реакцию на комплекс мер по раскрутке сможет просчитать только опытный маркетолог, но и даже он не сможет так сразу предоставить руководителю численный отчет. А какой руководитель будет ждать пол года.
А как уже говорил, что бы получить мгновенный эффект - нужны большие вложения. (вспомним наглядный пример, как МТС привлекла к себе внимание - они просто наводнили город своими промоутерами с подарками, и при том никто ничего не объяснял, просто все видели яйцо. Но насколько это было дорого? Вот так вот мгновенно, за пару дней заинтересовать всех?)

В итоге мы пришли к замкнутому кругу либо придется поверить в своего маркетолога, и дать ему время на реализацию, либо вложить кучу бабла за раз....

Единственный вид рекламы, с которым я сталкивался, и который имеет точную отчетность - это вот как раз баннерная реклама в интернете. А что? полный список тех, кто посмотрел твой баннер, полный список тех, кто перешел на сайт твой. Но несмотря на отчетность, не могу назвать это эффективным методом. Люди настолько привыкли к рекламным баннерам, и настолько бояться на них щелкнуть и получить 10 окон с лучшим порно в интернете, что просто игнорируют любую рекламу, а многие и ставят специальные программы.

#4 ProstoLizard

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 3 сообщений

Отправлено 11 Октябрь 2009 - 15:19

Цитата(Yaxoroshiy @ 29.09.2009 - 16:35) <{POST_SNAPBACK}>
А если нет моментальных результатов? То, что можно вот так краткосрочно просчитать - оно требует нереальных вложений. Обычными листовками и промоакциями сейчас никого не удивишь. Большинство рекламы расчитано на длительный периуд реагрования. Имеджевая реклама. Реакцию на комплекс мер по раскрутке сможет просчитать только опытный маркетолог, но и даже он не сможет так сразу предоставить руководителю численный отчет. А какой руководитель будет ждать пол года.
А как уже говорил, что бы получить мгновенный эффект - нужны большие вложения. (вспомним наглядный пример, как МТС привлекла к себе внимание - они просто наводнили город своими промоутерами с подарками, и при том никто ничего не объяснял, просто все видели яйцо. Но насколько это было дорого? Вот так вот мгновенно, за пару дней заинтересовать всех?)

В итоге мы пришли к замкнутому кругу либо придется поверить в своего маркетолога, и дать ему время на реализацию, либо вложить кучу бабла за раз....

Единственный вид рекламы, с которым я сталкивался, и который имеет точную отчетность - это вот как раз баннерная реклама в интернете. А что? полный список тех, кто посмотрел твой баннер, полный список тех, кто перешел на сайт твой. Но несмотря на отчетность, не могу назвать это эффективным методом. Люди настолько привыкли к рекламным баннерам, и настолько бояться на них щелкнуть и получить 10 окон с лучшим порно в интернете, что просто игнорируют любую рекламу, а многие и ставят специальные программы.



Просчитывается любая реклама. Ставишь отдельный телефон и вуаля - ты можешь посчитать сколько звонков было с рекламного носителя. Или сколько купонов тебе принесли\прислали.

Дело не в замкнутом круге, а в вашей слабой образованности. Вбейте в гугл direct response marketing и будет вам счастье. Дело не в том на каком рекламном носителе ты хочешь донести информацию,а в том какое ты сообщение и кому хочешь донести.

Большинство бизнесов совсем не всем оказывает услуги, а в полне определенной прослойке населения, вот на нее и надо направлять рекламный материалы. Причем часто, более узкой чем думаетеся, не разобравшись в вопросе.

#5 Yaxoroshiy

    Участник

  • Members
  • Pip
  • 40 сообщений

Отправлено 12 Октябрь 2009 - 12:46

Цитата
Просчитывается любая реклама. Ставишь отдельный телефон и вуаля - ты можешь посчитать сколько звонков было с рекламного носителя. Или сколько купонов тебе принесли\прислали.


Мы о чем тут говорим? О моей образованности? Или как заставить директора поверить в эффективность маркетинга и своего маркетолога?
Я говорил о скорости реагирования. Конечно можно любую рекламу просчитать. Но! Толькоприблизительно. Смотря на что нацелена рекламная компания? На резкое повышение продаж? Тогда да, вам нужен телефон и вы будете сидеть и отслеживать. А если на имидж и поддержание имени на рынке? Какой тут телефон и как это отследить?

Отлично! Вы говорите о директ маркетинге! Супер! Возьмем к примеру Yandex-direct. Вы делаете таргетинг на именно ваших пользователей, выбираете 20 поисковых запросов и ждете. За неделю бюджет кликов, который был заложен в компанию кончился, 20 человек перешли на ваш сайт, но ни один не обратился. Эффективно? Не думаю...Как имиджевая реклама - да, сработало. И отследили это. А как реклама мгновенного реагирования - не получилось.
Это то, о чем я говорил. Хотите мгновенно предоставить результат директору - требуйте с него деньги на широкую рекламную компанию. А хотите предоставить ему просто отчет - пожалуйста, делайте дешевую рекламу. Но отклика от нее не ждите даже через месяц.
Вот и получается, что сразу большие деньги никто в рекламу не вложит, потому что не доверяет маркетингу, а если помаленьку, то и маркетинг не особо справится, и эффективных цифр показать не сможет.

#6 Ivanna

    Участник

  • Members
  • Pip
  • 30 сообщений
  • Пол:Женщина

Отправлено 19 Январь 2010 - 14:18

Цитата
Дело не в замкнутом круге, а в вашей слабой образованности. Вбейте в гугл direct response marketing и будет вам счастье. Дело не в том на каком рекламном носителе ты хочешь донести информацию,а в том какое ты сообщение и кому хочешь донести.
Большинство бизнесов совсем не всем оказывает услуги, а в полне определенной прослойке населения, вот на нее и надо направлять рекламный материалы. Причем часто, более узкой чем думаетеся, не разобравшись в вопросе.


К вопросу о грамотности рекламы, маркетинга и прочего. Как потенциальный рекламодатель и действующий администратор ... (похвалила себя для начала) с удовольствием принимала бы предложения о продвижении от маркетолога, но - красивые, грамотные, пусть даже они были бы не сиюминутными.
Вот смотрите, прорекламирую красивый маркетинговый ход. Поправьте, если ошибаюсь.
Sony Ericsson запустил специальный проект «Эволюция столетия» на «Афиша.ру», в котором нам предлагается картина эволюции развлечений , развития технологий и общества за последние сто лет — буквально, в виде картинки с набором разных объектов, показывающих ключевые события — с трамваями, самолетами, сталинскими высотками, гитаристом «Битлз» и так далее. Центр идеи - тест , в котором пользователю (потенциальному клиенту) предлагается "построить свою картину мира". В самом тесте ключевые слова не навязчивы, информация о компании совсем не застревает в зубах. Картинка не сложная, но вполне привлекательная. И нет обмана - каждому по окончании чтения вполне интересной информации выдается персональный результат.

Я туда попала в поискать нового телефона (как-то писала, что предпочитаю именно их телефончики) - думаю, что захочется и другому купить, тем более, что рассчитана реклама именно на женщин и молодежь.
Я понимаю, что пример достаточно "отдаленный" - все же компания крупная. Но ведь мысли-то должны быть в любом случае "креативными", тогда самый жуткий "директор" согласится с тем, что работа хороша и нужна.
Нет?
Подожди, пока тебя попросят...

#7 Zinger

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 3 сообщений

Отправлено 19 Февраль 2010 - 11:54

Тут в основном проблема в том, что нужны мгновенные результаты. Просто не все работодатели до сих пор понимают, что такое маркетинг. И что он не заканчивается одним маркетологом, сидящим на телефоне и предлагающим неконкурентоспособные услуги.

#8 Последний Романтик

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 6 сообщений

Отправлено 11 Март 2010 - 13:46

Цитата(Zinger @ 19.02.2010 - 11:54) <{POST_SNAPBACK}>
Тут в основном проблема в том, что нужны мгновенные результаты. Просто не все работодатели до сих пор понимают, что такое маркетинг.


А равно и не все самозванные маркетологи. Наука непростая, требует не только сильной интуиции, свежей головы, ярких идей, но ещё и огронмного опыта и усердия.

#9 Alexii56

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 9 сообщений

Отправлено 29 Март 2010 - 20:51

Хорошие специалисты. профессионалы, которые компетентны - они всегда нужны, и в кризис тоже.

#10 Yaxoroshiy

    Участник

  • Members
  • Pip
  • 40 сообщений

Отправлено 13 Апрель 2010 - 11:15

Цитата(Ivanna @ 19.01.2010 - 15:18) <{POST_SNAPBACK}>
К вопросу о грамотности рекламы, маркетинга и прочего. Как потенциальный рекламодатель и действующий администратор ... (похвалила себя для начала) с удовольствием принимала бы предложения о продвижении от маркетолога, но - красивые, грамотные, пусть даже они были бы не сиюминутными.
Вот смотрите, прорекламирую красивый маркетинговый ход. Поправьте, если ошибаюсь.
Sony Ericsson запустил специальный проект «Эволюция столетия» на «Афиша.ру», в котором нам предлагается картина эволюции развлечений , развития технологий и общества за последние сто лет — буквально, в виде картинки с набором разных объектов, показывающих ключевые события — с трамваями, самолетами, сталинскими высотками, гитаристом «Битлз» и так далее. Центр идеи - тест , в котором пользователю (потенциальному клиенту) предлагается "построить свою картину мира". В самом тесте ключевые слова не навязчивы, информация о компании совсем не застревает в зубах. Картинка не сложная, но вполне привлекательная. И нет обмана - каждому по окончании чтения вполне интересной информации выдается персональный результат.

Я туда попала в поискать нового телефона (как-то писала, что предпочитаю именно их телефончики) - думаю, что захочется и другому купить, тем более, что рассчитана реклама именно на женщин и молодежь.
Я понимаю, что пример достаточно "отдаленный" - все же компания крупная. Но ведь мысли-то должны быть в любом случае "креативными", тогда самый жуткий "директор" согласится с тем, что работа хороша и нужна.
Нет?



Это супер и отлично! Я бы даже сказал, это своеобразный вирусный маркетинг - когда рекламу хочется смотреть, показывать друзьям, иона совершенно ненавязчива.

Такое всё чаще попадается в сети, и уже есть отличные рекламные агентства, которые занимаются именно таким креативом и созданием вирусного маркетинга. Но это и стоит в разы больше, чем обычная рекламная компания.

#11 metropolis

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 13 сообщений
  • Город:Russia
  • Интересы:фильмы, гимнастика, книги

Отправлено 18 Апрель 2010 - 19:01

Как уверждают специалисты, банковский маркетинг направляется на осуществление единой цели: радикальное использование доходов и временно высвобождающихся денежных средств в хозяйстве.

Сразу же возникает вопрос, что же будет уже есть с отделами маркетинга в банках? Какие задачи теперь будут у них? Или никаких?

#12 Dima_65

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 14 сообщений

Отправлено 14 Октябрь 2010 - 08:07

Маркетинг нужен всегда, не имеет значение кризис или нет ! В кризис условия становятся жестче, тут главное нужно и во время отреагировать. А вот с доказательством начальству это большая проблема, я сам не знаю как с ней справится !
Самый надежный способ заработка в сети для новичка

Изображение

#13 Кадет

    Новичок

  • Members
  • Pip
  • 11 сообщений

Отправлено 16 Январь 2011 - 23:16

Без компетентных маркетологов с кризисом не справиться, просто когда начальство паникует, то требует немедленных результатов. И причем не каких-нибудь а самых серьезных.





Количество пользователей, читающих эту тему: 1

0 пользователей, 1 гостей, 0 анононимных